憨态可鞠的泰迪熊、睿智机敏的橡胶阿童木,还有智力拼图和魔方……这里可不是玩具房,而是地地道道的办公室。在这里,玩具对于员工可有着非同寻常的意义。最近,美国一家杂志对350位上班族进行了一项调查,结果发现,95%的受访者认为,办公桌上应该有玩具,93%的受访者说办公室玩具可以提升士气。愉悦情绪提高士气。谷歌的创始人拉里·佩奇和塞吉·布林的办公桌上常常堆放很多拼装儿童玩具,而像台球及各种智力测试玩具更是遍布公司的每个角落,很多职员办公桌上摆放的卡通玩具甚至会让人感觉像是走进了玩具店。而办公室玩具为谷歌员工带来的快乐和满足是不可低估的。很多员工,比如程序员需要整日面对电脑,工作内容单调乏味。而闲暇时摆弄一下玩具,可以让他们重拾童年乐趣。另外,与同事分享玩具,更可以促进彼此的交流,有利于同事之间的和谐共处。因此,办公室玩具有助于创造轻松愉快的工作氛围,士气自然就提升许多。

据《金融时报》2月29日报道,中国玩具召回事件后,玩具的产品安全和环保问题引起了人们的广泛关注。为顺应消费者对绿色环保、可持续产品的需求,Green
Toys, Anamalz,
Haba等欧美玩具制造商向市场推出了由天然材料、回收材料、100%水性无铅无毒涂料制成的玩具产品。今年2月在纽约举办的“玩具展”上,绿色环保玩具大受欢迎。
美国沃尔玛、Target和Sears大型零售商已表示,将在玩具和儿童用品及包装中逐步取消使用聚氯乙稀材料。Sears还制定了目标,今后将采购回收程度高、可循环、可降解的聚合物。

随着上海世博会吉祥物“海宝”形象公诸于世,世博会吉祥物的市场开发掀起高潮。世博吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品从2007年12月18日夜间起,就在北京、上海两地近二十家特许产品零售店开始销售。

创造灵感激发士气。如果说一件物品会影响人们的想法和行为,你一定会感到很吃惊。然而,近来心理学研究确实发现,现实生活中很多物品都能影响心理活动。办公室玩具身上通常蕴含着丰富的创意元素,极易激发工作的灵感,点燃创作的火花,让你做出更漂亮的设计、拿出更奇妙的策划。在媒体、广告等行业中,创意直接决定了员工的成就和工作兴趣,当有了成就和兴趣,还担心员工的工作士气不高吗?

一时间,世博吉祥物“海宝”成了市场上炙手可热的“香饽饽”。

压力小士气高。国外一些公司专门建造了玩具房。玩具房里除布置有飞镖、篮球筐等运动器械外,还有沙包、充气人等玩具供员工踢打、发泄。很多员工声称在这里找到了宣泄情绪和缓解压力的方式。我们都需要给不良情绪找一个出路,然后才能干劲十足地投入到工作中,那些供运动和宣泄用的办公室玩具恰恰为我们提供了这样一条途径。

案例篇

人们见识到吉祥物的价值是从1988年的汉城奥运会开始。当年在奥运会还没开幕时,就有七十多个国家和地区与汉城奥组委签订了吉祥物“虎多里”的商标注册合同,带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元,国内销售额也有0.44亿美元。此后,2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物,分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。世博会以1993年韩国大田世博会为标志,开始将吉祥物的设计、开发全面运用于商业范围,到了2005年爱知世博会,吉祥物销售额达到800亿日元。

从经验来看,“故事”卖点是推销卡通形象吉祥物较成功的手段之一。1992年巴塞罗那奥运会专门为吉祥物“科比”拍了动画连续剧。这不但使“科比”的形象深入人心,牧羊犬也从此加入西班牙人的宠物名单。2005年日本爱知世博会设计的“森林爷爷”和“森林小子”也是成功案例,利用简单的故事线索,后来甚至开发出吉祥物主题公园。

从价格上看,应充分照顾不同人群的消费能力,拉开档次。悉尼奥组委就通过特许生产经营的方式,开发从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万澳元以上的钻石戒指,实现产品开发多样化。

从生命力延续上看,日本爱知世博会结束后,“森林爷爷”和“森林小子”仍然在产生经济效益。到目前为止,日本爱知世博会吉祥物的衍生产品已经带来7.7万亿日元的经济效益。

专家篇

作为上海世博会吉祥物征集评委会中具有市场营销经验的评委,莫康孙先生对于2007年6月22日在东郊宾馆召开的评委会第一次会议仍记忆犹新。

莫康孙说:“吉祥物有严格的评选标准,不仅要符合世博会主题,融合中国特色文化,还要符合平面、立体、电子媒介等不同载体的传播和再创作,并适合各种各类玩具、文具、服装、礼品等系列衍生产品的设计与市场开发。11位评委有不同的侧重点,从广告传播的角度,我会立即联想到这个吉祥物扮演什么样的角色,在海报、活动、演出中会以什么样的形象出现,大众的接受度如何等。”

莫康孙说:“从设计角度看,海宝和许许多多成功的吉祥物一样,非常符合市场开发的条件。吉祥物才刚刚宣布,未来的日子里,他还要接受外来赋予的更多内涵,他要代表上海世博会做很多事情,在他身上会发生很多有趣的故事。再经过几个月、几年的沉淀,通过不断的完善和充实,‘海宝’会焕发出更多的魅力。”

“从技术上看,销售手段应重视在‘虚拟世界’里的一席之地。从技术层面分析,本届世博会吉祥物‘海宝’在表现形式上适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。因此,要注重它的游戏化色彩与网上表现,包括动画短片、电影、线上flash、手机平台等。这种形式与线下的实物销售相辅相成,可以使吉祥物‘海宝’的形象变得生动、立体。”

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“海宝”小档案:

年龄:因为与大海同龄,所以年龄没有意义

血型:未知

性别:未知

身高:可以随我喜好长到自己想要的高度

身体:因为生于大海,所以我的体温比人类低一点,我的皮肤柔软像软皮革。头发也是柔软的,可随意摇动。

爱好:洗澡和跳舞

性格:聪明的、自信的、积极的、热情的、乐观的、执著的,有着强烈的好奇心,但经常会犯一些可爱的小错误,我喜欢模仿人类,但有时会做过头,我从不轻易放弃,更不会灰心,我性格单纯,尽管外表简单,但内心极有内涵,偶尔会做出一些出人意外的事情,崇尚自我,个性张扬。

形象特征:浑身海蓝色,自然、轻松,“人”字的体型,海浪般的发型是最大的视觉记忆符号,并可根据需要变换不同的形态。

眼中的世界:单纯、精彩、充满创意和新鲜

喜欢的地方:上海

喜欢的饮料:茶叶泡咖啡,这是自己调配出来的,可以时刻保持清醒和兴奋,能够以最好的精神面貌欢迎来宾并参与世博会的各项活动。

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“在我的印象中,用汉字作为吉祥物原型的情况好像不太有,这本身就是一个创新。海宝就像一曲流行音乐,既要容易让大众接受,又要有自身的原创性。我对‘海宝’的市场营销前景非常乐观,我认为这款吉祥物很快就能被大众所接受。我个人非常喜欢他。”

市场篇

上海世博会标志特许产品定位以有利于推广上海世博会“城市,让生活更美好”的主题为目标,根据“美好生活,从家开始”的产品定位,倡导创意新颖、品质优良、环保健康的商品开发理念。针对不同年龄阶段消费者的消费特点和细化的消费需求推出不同层次和特色的产品,以满足消费者投资收藏、礼品馈赠和自用消费等需求。

目前确定的特许产品为与城市生活紧密相关的12大类,包括家用纺织品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金属制品、服装、饰品、文具、礼品、个人护理用品、玩具、帽品和箱包等,产品类别将随市场需求的变化而逐步完善。此外,还有金银纪念币、贵金属制品、邮票和邮品等专营特许产品。

上海均瑶有限公司和上海新世傲有限公司两家企业,作为上海世博会指定的标志特许产品生产高级赞助商,各负责6大类别的特许产品,分别是玩具、礼品、箱包、家用玻璃制品、家用陶瓷制品和家用金属制品,以及服装、饰品、文具、帽品、家用纺织品和个人护理用品等。

据上海新世傲股份总裁助理沈莺透露,他们计划围绕指定的6大类特许产品,设计出2000个到2500个款式,争取每一季都有新的变化。以服装为例,春夏秋冬四个季节里,他们将围绕世博会不同的概念或主题,如“人与星球”、“城市和乡村的互动”等,推出不同的主色调和不同表情形态的吉祥物标志,形成系列产品。

“富有创意地把不同的元素组合在一起,将是吉祥物商品设计开发上的灵感来源。”均瑶集团旗下负责整个世博会特许产品生产运作的上海均瑶文化传播公司总经理史飞说。他们有计划把汉代、宋代、明代等中国传统文化中的符号,与吉祥物产品的开发结合起来;打算利用新技术、新材料,实现在多种感官层面上的吉祥物产品开发;有意识地赋予吉祥物产品尽可能多样化的价值,如从使用价值的开发扩大到收藏价值的挖掘等。

产品篇

从吉祥物“海宝”的整体形象看,它结构简洁、信息单纯,但如果通过动作演绎、服装变化,再配上各异的神态,却能展现出成百上千种变化。早在几个月前,针对吉祥物主形象以及延展形象的产品开发已经展开。

随着吉祥物形象揭晓,首批上市的带有吉祥物标志的商品已有11大类43款。以后每逢世博会筹办工作的重要节点,将会推出一系列商品,丰富产品内容。未来,吉祥物还将穿上本届世博会200个参展国家和国际组织的经典服装,被设计到更多的商品之中。

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现在到世博会的举办,还有两年多时间。这就要求在即时效益上,要有防伪意识。只有有效地保护知识产权,才能使特许产品的应得利益不受侵犯,保证它有持续发展的后续空间。据上海世博局市场开发部助理部长张新龙介绍,本届世博会吉祥物产品运用了先进的防伪标识技术,采用挂标和贴标两大类,实现防伪码和产品码双重保护。同时,授权少量的指定生产和销售高级赞助商的做法,也将有效防止那些盗用世博名义进行生产和销售的市场行为。

目前,世博会的官方网站世博网上开辟了“特许产品”专栏,公众可以在网上了解到上海世博会特许经营模式、特许产品类别、特许商品零售店地址和已上市的部分特许产品的实物照片等信息。世博局还与上海电信合作,在其为世博会开设的世博热线“962010”中增加了上海世博会特许经营情况的内容,消费者可以通过这个热线了解到上海世博会特许经营工作的相关情况和最新资讯。

附:

特许商品零售点地址

城市 店 名 地 址

上海 东方明珠店 世纪大道1号东方明珠电视塔0米商场

上海 均瑶国际广场店 肇嘉浜路789号均瑶国际广场1楼

上海 百联世贸国际广场店 南京东路819号百联世贸国际广场6楼

上海 五角场大西洋百货店 翔殷路1128号大西洋百货1楼

上海 上海旅游品商厦店 南京东路558号旅游品商厦1楼

上海 上海南站店 石龙路666号1楼

上海 豫龙坊店 方浜中路168号1楼

上海 龙之梦百货店 长宁路1018号龙之梦购物中心地下2层

上海 豫园天裕百货店 旧校场路139号天裕百货1楼

上海 浙江中路店 浙江中路419号

上海 上海城市规划展示馆店 人民大道100号上海城市规划展示馆1楼

上海 多媒体生活广场店 长宁路1027号多媒体生活广场1楼

上海 汇宝购物广场店 漕宝路3509号汇宝购物广场2层

北京 北京百盛购物中心店 复兴门内大街百盛购物广场101号7楼

北京 北京王府井劳益商店 王府井大街279号劳益商店1楼

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随着上海世博会吉祥物“海宝”形象公诸于世,世博会吉祥物的市场开发掀起高潮。世博吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品从2007年12月18日夜间起,就在北京、上海两地近二十家特许产品零售店开始销售。

一时间,世博吉祥物“海宝”成了市场上炙手可热的“香饽饽”。

案例篇

人们见识到吉祥物的价值是从1988年的汉城奥运会开始。当年在奥运会还没开幕时,就有七十多个国家和地区与汉城奥组委签订了吉祥物“虎多里”的商标注册合同,带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元,国内销售额也有0.44亿美元。此后,2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会通过出售吉祥物,分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。世博会以1993年韩国大田世博会为标志,开始将吉祥物的设计、开发全面运用于商业范围,到了2005年爱知世博会,吉祥物销售额达到800亿日元。

从经验来看,“故事”卖点是推销卡通形象吉祥物较成功的手段之一。1992年巴塞罗那奥运会专门为吉祥物“科比”拍了动画连续剧。这不但使“科比”的形象深入人心,牧羊犬也从此加入西班牙人的宠物名单。2005年日本爱知世博会设计的“森林爷爷”和“森林小子”也是成功案例,利用简单的故事线索,后来甚至开发出吉祥物主题公园。

从价格上看,应充分照顾不同人群的消费能力,拉开档次。悉尼奥组委就通过特许生产经营的方式,开发从仅仅4.95澳元的吉祥物玩具到2万澳元以上的钻石戒指,实现产品开发多样化。

从生命力延续上看,日本爱知世博会结束后,“森林爷爷”和“森林小子”仍然在产生经济效益。到目前为止,日本爱知世博会吉祥物的衍生产品已经带来7.7万亿日元的经济效益。

专家篇

作为上海世博会吉祥物征集评委会中具有市场营销经验的评委,莫康孙先生对于2007年6月22日在东郊宾馆召开的评委会第一次会议仍记忆犹新。

莫康孙说:“吉祥物有严格的评选标准,不仅要符合世博会主题,融合中国特色文化,还要符合平面、立体、电子媒介等不同载体的传播和再创作,并适合各种各类玩具、文具、服装、礼品等系列衍生产品的设计与市场开发。11位评委有不同的侧重点,从广告传播的角度,我会立即联想到这个吉祥物扮演什么样的角色,在海报、活动、演出中会以什么样的形象出现,大众的接受度如何等。”

莫康孙说:“从设计角度看,海宝和许许多多成功的吉祥物一样,非常符合市场开发的条件。吉祥物才刚刚宣布,未来的日子里,他还要接受外来赋予的更多内涵,他要代表上海世博会做很多事情,在他身上会发生很多有趣的故事。再经过几个月、几年的沉淀,通过不断的完善和充实,‘海宝’会焕发出更多的魅力。”

“从技术上看,销售手段应重视在‘虚拟世界’里的一席之地。从技术层面分析,本届世博会吉祥物‘海宝’在表现形式上适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。因此,要注重它的游戏化色彩与网上表现,包括动画短片、电影、线上flash、手机平台等。这种形式与线下的实物销售相辅相成,可以使吉祥物‘海宝’的形象变得生动、立体。”

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