马化腾曾说:故宫,本身就是一个世界级的超级IP。近日北京卫视的一档综艺节目《上新了故宫》揭开面纱。周一围、邓伦化身故宫文创新品开发员,与嘉宾一起探寻故宫更多更深的故事。钩沉历史的同时,开发出全新的文创产品。作为近600岁的文创大咖,故宫的文创衍生产品年收入以十亿计算,是什么成就了故宫博物院的文化IP神话?形象升级,更接地气一开始故宫博物院走得是严谨正派的高冷路线,故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性,但是这个定位并不成功。由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力,与年轻人的购买诉求存在较大距离。2013年,台北故宫一款朕知道了纸胶带在网上爆红,
也正是从这款纸胶带开始,人们渐渐发现原来那个庄严的故宫也可以很风趣。这款纸胶带也给北京故宫带来了灵感,努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事,找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发具有故宫文化内涵,鲜明时代特点,贴近于观众实际需求,深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。如故宫娃娃系列,因具有趣味性而受到少年观众的喜爱。手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等,因具有实用性而持续热销。还有后来陆续开发的朝珠耳机、宫门箱包、故宫猫系列产品等也都成了爆款。文化综艺让故宫IP焕发活力2016年,纪录片《我在故宫修文物》史无前例地获得了大量年轻人的追捧。在B站上,点击量超过200万,累计有逾6万条弹幕评论。2017年12月,有着上下五千年的年轻节目
《国家宝藏》,自带槽点和段子引发了网友的跟风吐槽和表情包制作,不但捧红了农家乐审美的乾隆,也成功打入了年轻人内部。2018年元旦,百集系列纪录片《如果国宝会说话》,更是以萌趣的风格、简短的篇幅,在B站和朋友圈圈粉无数。2018年暑期,故宫博物院、NEXT
IDEA腾讯创新大赛、QQ音乐三方联合主办了古画会唱歌音乐创新大赛,易烊千玺以一首《丹青千里》再现《千里江山图》的壮阔山河,上线当日,视频播放量超过3400万。这几年通过故宫的宣传,故宫网站已经在去年实现了8.9亿访问量。而更广泛的活动和节目,可以使故宫的传播量更好。故宫IP+电商故宫淘宝是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店,其销售的产品与故宫内外的故宫商店基本一致,原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化,现在,已经拥有几十万淘宝粉丝的故宫淘宝早已成为金牌淘宝商家。故宫淘宝的产品设计较为趣味化,里面既有卖萌的皇帝、也有亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜,他们萌萌的感觉触及了很多用户的兴趣点。比如圣旨、奏折、折扇等,其中元素加入了皇帝形象。而雍正的名言朕亦甚想你、朕生平不负人等就成为了独特素材。而这种历史典故的化用,同时加上了当下流行元素,拉近了与年轻人的距离。品牌联合,花式营销除了故宫淘宝不断推陈出新的网红产品,故宫这个超强IP还与众多品牌进行了各种花式营销活动,各类刷屏爆款,将故宫文创与品牌充分结合。如:稻香村糕点礼盒、周大福故宫文化珠宝、奇迹暖暖故宫传统服饰、招商银行信用卡定制行李牌、农夫山泉的故宫瓶等等。近几年来,淘宝,京东,腾讯等大型企业都将目光投向了故宫ip。在他们的圈子里一直流传着一句话叫得故宫IP者,得天下。品牌唯一性和独特性故宫模式成功背后依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性,这些其他景区和品牌无可比拟的先天优势使得故宫模式不可简单复制。故宫的营销虽然看起来很接地气、很卖萌,但并没有把对历史严谨的研究态度、厚重的历史感全部抛弃,而是给自己了一种新的展现形式,让更多人可以了解到中国的历史和文化。IP被视为营销活动的新能量源,将品牌IP化包装成为大势所趋。在这样一个快速消费的时代,原地不动的IP符号很难再有生存空间。企业/品牌需要结合自己的特性和需求来制定出合理的IP打造计划。我们从故宫模式可以学到的,是如何用接地气的创意理念,将传统文化转化为IP,进而融入现代生活方式转化为商品以及商业的全新思维。来源:A5创业网
作者:雨歇

2018年的暴雪嘉年华或许是暴雪最不愿意经历的一次,压轴出场的《暗黑破坏神:不朽》成为了不少玩家们的槽点,但手游似乎已经成为了该公司未来的核心战略之一。据执行制作人兼创始人之一的Allen
Adham在Reddit论坛当中透露,暴雪正在为旗下所有IP做手游产品,他说,《暗黑破坏神:不朽》并不是暴雪唯一在研发中的手游项目,谈到我们的手游策略,过去几年来,我们的很多玩家从桌面游戏平台转向了移动平台,他们在智能机上每天投入数小时,我们现在投入了很多优秀开发者,为我们所有的IP做新的手游。其中有些项目是与外部伙伴合作,就像《暗黑破坏神:不朽》那样,还有很多是完全内部研发的,未来我们会分享更多手游项目的信息。我还要补充的是,暴雪现在研发中的新项目比以往任何时候都多,我们的未来是光明的。只是,比较尴尬的是,动视暴雪股价在《使命召唤:黑色行动3》销售收入未能达到前作表现之后出现了下滑,而《暗黑破坏神:不朽》手游的宣布让股价进一步下跌。对于很多人而言,没有看到PC平台的新作才是让他们最愤怒的原因,甚至不少欧美玩家联名请求暴雪取消手游项目,不过,对于暴雪而言,这很明显是不可接受的。尽管不愿意承认,但我们不得不说的是,手游近几年已经连续成为全球第一大游戏平台,甚至很多在社交媒体上发泄愤怒的用户大多数的时间都转向了移动平台,作为传统游戏大厂,暴雪不可能长期对这个巨大的市场以及用户群视而不见。客观地说,作为业内顶尖的游戏开发商,暴雪在手游时代的表现与其以往的地位不符,迄今为止,该公司正式发布的手游只有《炉石传说》一款CCG,而且是继PC版本之后。收入表现上,2016年收购的手游开发商King往往成为动视暴雪增长的主要动力之一。反观整个游戏市场,智能机已经成为了绝大多数人的游戏平台,无论是青少年还是上班族,每天在手游上的投入越来越多。不管是用户量还是游戏收入,暴雪都早已经被很多后来者超越,因此,暴雪重视手游实际上已经是亡羊补牢。据外媒预测,《魔兽争霸》、《魔兽世界》、《星际争霸》以及《守望先锋》手游项目或许也不再是遥遥无期。分析师Rob
Fahey说,如果暴雪想要保持在亚洲顶级开发商的地位,高质量的手游是必不可少的,北美核心玩家的意见并不能改变全球游戏业格局变化的事实。随着欧洲和北美市场的逐渐变化,暴雪的手游策略实际上丝毫不让人意外。

上一篇稿件介绍了Tomica的各类不同车型,虽然只是苍茫车海中的一小部分,但是也足够入门新车迷研究一段时间啦!本篇稿件将会选取一部分能够戳中对车模可能并不那么感兴趣的女性玩家的产品进行介绍和推荐,钱包瘦身战打响~1.Disney
Motor
早在上世纪,Tomica就制作一个叫做Putica的迪士尼角色系列。就像之前提到的70年代史努比车一样,这个系列的动画人物也是坐在车中的,而车体本身并没有很多动画元素,只是样式更卡通、颜色更为鲜艳。几十年过去,如今Tomica和Disney的合作款已演变为Disney
Motor系列,车体的设计融入动画角色的元素,造就了现实与虚拟相结合的新风格。现在Disney
Motor系列自身细分出来许多旁支,也已拥有大量的粉丝。无论是线上还是线下,有Tomica售卖的地方就有Disney
Motor的身影。很多Disney
Motor系列的合金车模使用的是相同的车型和不同的涂装,这些经过精美设计的涂装会让车辆焕然一新。而很多收藏者也会将自己对迪士尼角色的喜爱转化为收集有着自己喜爱角色涂装的Tomica车辆。Disney
Motor系列的款式非常多,除了常规车型之外,还有老爷车、运输车、摩托车、船等不同造型。Tomica迪士尼系列最稀有的DM-EX系列D、DM、DM-EX系列2.Disney
Motor Tsum Tsum
这些可爱的卡通形象源自手机游戏《LINE: Disney Tsum
Tsum》,这款游戏将迪士尼角色变成了萌萌哒Q版,受到了广泛的欢迎,因此推出了许多周边产品,而Tomica的Tsum
Tsum系列就是其中之一,这个系列是Disney
Motor的一个分支。像游戏里一样,这些圆滚滚的小可爱可以一辆一辆地被堆叠在一起,每辆圆形车的顶部都有卡槽,可以卡住另外一辆车的轮子。因此,这个系列收集的数量越多,也会越有趣。在2015年,Tomica推出了Disney
Motor Tsum Tsum收纳车,至少可以收纳9辆Tsum
Tsum合金车,圆滚滚的造型分外可爱,吸引了很多新粉入坑~3.Dream
Tomica
这个系列和Disney
Motor有一定的相似之处,通常这个系列发售的车型都与电影、动漫有联系。近几年Dream
Tomica推出过热度比较稿的系列有史努比系列、三利欧系列、轻松熊系列、宝可梦系列等。Dream
Tomica史努比系列Dream Tomica面包超人系列Dream Tomica宝可梦系列Dream
Tomica哈利波特霍格沃茨特快 2
4.运输车在Tomica出品的众多不同类型的模型车里,我最喜欢的就是各种千奇百怪的运输车,有的涂装可爱,有的运着精致的货物,也同时是收藏的一项热门品类。而运输车还有一个特点,同一款车型的车体可以通过添加不同配件改造成完全不同的运输车。Tomica动物运输车Tomica冰激凌冷冻车Tomica家畜运输车和三菱拉面车Tomica食品移动贩卖车Tomica汉堡货车Tomica企鹅运输车Tomica牛奶运输车5.合作车Tomica和很多大品牌都有过出品广告车的合作,这些车辆绝大多数都是已有的款式,只是通过改涂装和加配件让他们焕然一新。而作为合作车,自然有宣传合作品牌的用处,因此它们的涂装通常都格外亮眼。同时,由于大部分合作车都并非通贩,不容易获取,因此也格外受Tomica收藏者的欢迎。Tomica可口可乐合作车Tomica全日空合作车Tomica海游馆合作车Tomica玩具反斗城合作车6.Tomica套装熟悉Tomica的小伙伴一定对这种四辆或多辆车包装在一个盒子中的套装发售形式不陌生,套装内的合金车通常是已经发售过的车型,并在此基础上增加新的涂装或者配件,因此Tomica套装中不泛精致美丽的合金车。Tomica迪士尼套装Tomica圣诞惊魂夜套装Tomica
Hello
Kitty套装Tomica移动贩卖车套装Tomica食品运输车套装Tomica运输车辆套装Tomica25周年运输车辆套装除了这些精美的合金汽车模型之外,Tomica的场景也十分值得一提,其中的各种超市、餐厅等场景设计精良,也有一定升值空间,适合喜爱这类场景的小伙伴收藏。而其他的产品线,比如扭蛋、场景手提盒等,就需要更多时间去慢慢研究了本稿件特别鸣谢Tomica收藏家顾先生提供部分配图及协助编校。
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上一篇稿件介绍了Tomica的各类不同车型,虽然只是苍茫车海中的一小部分,但是也足够入门新车迷研究一段时间啦!本篇稿件将会选取一部分能够戳中对车模可能并不那么感兴趣的女性玩家的产品进行介绍和推荐,钱包瘦身战打响~1.Disney
Motor
早在上世纪,Tomica就制作一个叫做Putica的迪士尼角色系列。就像之前提到的70年代史努比车一样,这个系列的动画人物也是坐在车中的,而车体本身并没有很多动画元素,只是样式更卡通、颜色更为鲜艳。几十年过去,如今Tomica和Disney的合作款已演变为Disney
Motor系列,车体的设计融入动画角色的元素,造就了现实与虚拟相结合的新风格。现在Disney
Motor系列自身细分出来许多旁支,也已拥有大量的粉丝。无论是线上还是线下,有Tomica售卖的地方就有Disney
Motor的身影。很多Disney
Motor系列的合金车模使用的是相同的车型和不同的涂装,这些经过精美设计的涂装会让车辆焕然一新。而很多收藏者也会将自己对迪士尼角色的喜爱转化为收集有着自己喜爱角色涂装的Tomica车辆。Disney
Motor系列的款式非常多,除了常规车型之外,还有老爷车、运输车、摩托车、船等不同造型。Tomica迪士尼系列最稀有的DM-EX系列D、DM、DM-EX系列2.Disney
Motor Tsum Tsum
这些可爱的卡通形象源自手机游戏《LINE: Disney Tsum
Tsum》,这款游戏将迪士尼角色变成了萌萌哒Q版,受到了广泛的欢迎,因此推出了许多周边产品,而Tomica的Tsum
Tsum系列就是其中之一,这个系列是Disney
Motor的一个分支。像游戏里一样,这些圆滚滚的小可爱可以一辆一辆地被堆叠在一起,每辆圆形车的顶部都有卡槽,可以卡住另外一辆车的轮子。因此,这个系列收集的数量越多,也会越有趣。在2015年,Tomica推出了Disney
Motor Tsum Tsum收纳车,至少可以收纳9辆Tsum
Tsum合金车,圆滚滚的造型分外可爱,吸引了很多新粉入坑~3.Dream
Tomica
这个系列和Disney
Motor有一定的相似之处,通常这个系列发售的车型都与电影、动漫有联系。近几年Dream
Tomica推出过热度比较稿的系列有史努比系列、三利欧系列、轻松熊系列、宝可梦系列等。Dream
Tomica史努比系列Dream Tomica面包超人系列Dream Tomica宝可梦系列Dream
Tomica哈利波特霍格沃茨特快 2

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