迪士尼的CEO鲍勃?伊戈尔在2017年8月份宣布了一项野心勃勃的计划在流媒体视频时代,迪士尼希望将未来掌握在自己手上。
当时,迪士尼的计划是向观众直接提供自己打造的流媒体服务,而不继续为Netflix等平台提供内容,有意呈现的内容包括来自迪士尼工作室、皮克斯、星球大战和漫威系列等。
迪士尼的体育业务方面,拥有MLB自有流媒体科技公司
BAMTech75%的股份,还有最知名的体育有线电视联播网ESPN。这两个平台也都在此次迪士尼打造的流媒体服务之列。
4月13日,ESPN领先其他平台一布,正式上线了ESPN+服务。每个月用户需花费4.99美元,或者全年49.99美元,就能订阅ESPN+。目前,ESPN+已经在iOS、安卓、苹果TV、亚马逊的Fire
TV和Chromecast上提供,但是服务范围仅限于美国境内。
EPSN+不是一个独立的App,而是嵌在ESPN自身App中。该公司表示,这是为了给所有内容一个统一入口。原本的ESPN
App依然会提供以往免费的各项服务,并呈现ESPN电视内容的各类节目。但是融入了ESPN+之后,这个App变得更加个性化,能够满足不同用户的多元需求,并且画质更加高清,视频下载速度也快了50%。
但是,ESPN很明确地表示,ESPN+的出现并不是为了让人们减少订阅包括ESPN在内的付费电视节目。
接替约翰斯基珀出任EPSN新CEO吉米皮塔罗说:这项服务是对我们现有的商业模式的补充,我们会持续对多频道业务进行投资并获得回报,这些业务在过去几年对我们的贡献非常大,我们也期待能够持续开展。但是与这些业务并行的新服务,让我们有了更多的途径来满足观众的需求。
虽然ESPN+并不会一蹴而就地将ESPN推进一个新时代,但是这却是迪士尼想要更接近消费者并做成一项直面消费者的生意的第一步。这个意义重大的转变将会通过ESPN+、迪士尼其他影视平台,还有迪士尼收购21世纪福克斯之后的Hulu来实现。
ESPN现有业务非常庞大,但存在不小的变数。 根据SNL
Kagan公司的一项调查,ESPN每个用户每月平均订阅费用为7.86美元,在有线电视行业,这个数字着实让人羡慕。但ESPN作为一个家喻户晓的品牌,其存在感已大不如前了。尼尔森的数据显示,在2011年,订阅ESPN的家庭数达到了巅峰一亿户,但是到了2017年底,这个数字已经跌落到了8700万户。
这种缩水并不代表大众对于体育的热情退却了,也不是人们对ESPN的兴趣翻篇了。但ESPN并没有逃过大趋势:总体上愿意为传统付费电视掏腰包的人在变少,更多人将时间和花销留给了互联网上的体育视频。
然而,为了不和传统商业模式产生太多冲撞,ESPN没有像HBO那样,将自己的全套电视节目内容一并搬上了流媒体平台,拒绝和其他电视网络进行捆绑。迪士尼的CEO伊戈尔在2015年的时候就明确表示,ESPN最终也会直接向消费者提供流媒体服务,但这样的操作可能至少得等五年以后在这期间,想收看ESPN内容的观众可从一些电视网络合作商那里获得,包括DirecTV
Now,YouTube TV或者Sling TV。
此番ESPN+上线,ESPN的高官们也表示,这些切线者并不是促使ESPN+创立的根本原因。在我看来,这部分观众并不能算是一种消费者类型,
BATMTech的CEO迈克尔
保罗说,我认为消费者有各种类型,他们有各自喜欢的节目,然后各种观看的平台,我们需要追随这他们的脚步。
更准确地说,ESPN+主要针对的是三种类型的人。首先,自然是ESPN是铁粉了,即那些狂热爱好者,这些对体育永远看不够的人。
同时,这项服务还针对爱好比较偏小众的体育迷,他们想要看的体育项目在传统电视上得到的覆盖太少,或者他们热爱的球队不够大牌,媒体关注甚少。
对于超级体育粉丝,ESPN将会为ESPN+持续生产大量的原创内容,包括Draft
Academy、Details、Quest for the Cup,还有广受赞誉的30 for
30系列,都会在ESPN+上首播。
在电视节目中,因为节目时间固定且有限,受欢迎的节目往往会倾轧其他节目的时间。这也是为什么ESPN在传统方式下会给橄榄球和篮球相当多的时段,而基于英式橄榄球和板球的时间则少得可怜。
ESPN+计划每年直播超过1万场的赛事,但是与先前操作相反的是,这些赛事是融合了各种体育项目,不仅有超过180场的MLB棒球赛、180场的NFL橄榄球和250场MLS足球的out-of-market比赛,还包括相当数量的英式橄榄球、板球、足球、拳击、网球和大学体育赛事等。
ESPN+体育赛事直播内容的介绍:
MLB:超过180场比赛直播,全天候赛事报道,涵盖MLB所有球队。
NHL:超过180场比赛直播,从2018-19赛季开始推出NHL每日赛事节目。
拳击:涵盖全年赛事直播,重点报道焦点战役,包括4月21日阿米尔可汗对阵菲尔洛格列柯的传奇之战。
MLS:超过250场比赛直播,成为芝加哥火焰队的独家主场报道团队。
美国大学赛事:橄榄球、篮球、棒球、网球、田径、足球、排球、曲棍球、摔跤、游泳、跳水、体操和冰球。
高尔夫巡回赛:31项赛事直播,贯穿全年100多个比赛日。
网球大满贯:温网、美网和澳网的数百场比赛直播。
英式橄榄球和板球:汇丰世界七人制橄榄球系列赛、18场英式橄榄球大联盟和美国职业英式橄榄球联盟的比赛。
的确,ESPN+能够提供的,和体育迷们的需求,中间还差了难以想象的空间,甚至缺失了ESPN的王牌节目SportsCenter,以及备受关注的电竞内容。但是ESPN希望球迷们不要过于纠结ESPN+所没有的东西。ESPN能够提供的是他们手上掌握的大量独家资源,而且,每个月用户只需要为此支付不到5美元。
EPSN+并没有像ESPN电视节目一样,呈现了大量高关注度的体育赛事,但这不代表ESPN本身对于将这些赛事搬上互联网视频平台有抵触态度。相反,ESPN表示,之所以这么做,背后是有经济原因的。例如,ESPN每年要为NFL的版权支付19亿美元,电视转播和流媒体服务带来的收入比重是不一样的。未来,这两项服务的组合方式将慢慢演进。ESPN需要计算哪种组合能够优化投资回报,同时还能最大程度上满足消费者需求。
体育的需求有自己的发展曲线,迪士尼新任命的DTC业务主席凯文梅尔
说,我不认为整体订阅是满足用户需求的最好方式。有相当多的人只想购买一部分的体育内容,无论是一个周末的比赛,某个城市的比赛,或者仅仅是某个场次的比赛,如果你看看美国之外的其他市场,情况并没有太多差别。他补充道,如果能够充分地满足这些需求,将会给ESPN带来巨大的潜在利益。
意识到这种需求的不止ESPN。今年3月,NBA已尝试推出一种新的收费观赛模式针对比赛的最后一节,观众只需要99美分就可以只看这12分钟的比赛了。
无论ESPN+的业务推进如何,ESPN表示将会对这个新项目给予充分的耐心,尤其是在盈利方面。这对我们来说是战略性的一部举措,梅尔强调。即使在早期,ESPN+对于迪士尼的价值也是不容小觑的。

近日,浙江红源玩具有限公司侵害奥光动漫集团有限公司旗下TOPBRIGHT特宝儿品牌产品童车外观设计专利权一案以奥光动漫集团维权获胜结案。被告浙江红源玩具有限公司及其法定代表人林红兵,由杭州市中级人民法院法官依照《中华人民共和国专利法》依法判决,被告红源玩具需立即停止实施侵犯专利号为201630025073.6童车外观专利权的行为,即立即停止制造涉案产品;同时被告红源玩具于判决生效之日起十日内赔偿奥光动漫集团有限公司经济损失及为制止侵权行为所支付的人民币30000元。
近年来,奥光动漫集团有限公司一直高度重视知识产权开发与保护。在开发层面,从外部聘请知识产权保护和服务单位,专利申请过程中,在编写材料、提交申请等多方面不留余力。在保护层面,委托外部相关团队组建专业的维权队伍,一旦出现侵权现象,积极主动推进维权进程。
该公司旗下品牌TOPBRIGHT特宝儿,作为源自欧洲设计的益智玩具品牌,高度重视玩具的设计和研发,目前已拥有162款玩具专利,其中包括实用新型专利54款,如乌龟敲打台、钓鱼玩具、二合一桌式工具台等,外观设计专利106款,如水果切切乐、多功能校车、小鸡画板等。
木制儿童学步车
本次侵权涉及的产品是TOPBRIGHT特宝儿木制儿童滑行学步车。该款产品凭借合理的配色、童真的造型,给用户留下了深刻的印象,获得了广大消费者的喜爱。
捍卫自主创新 坚决维权到底
在发现浙江红源玩具制造侵犯自己专利的产品后,TOPBRIGHT特宝儿便积极组织启动维权程序,委派律师全程介入,多方取证,积极开展维权谈判。在整个维权过程中,TOPBRIGHT特宝儿始终保持高度维权意识,用法律武器保护自身知识产权,最终奥光动漫集团获得胜诉,红源玩具赔偿奥光动漫集团因侵害知识产权所得的获益。
多年来,奥光动漫集团一直致力于各类产品知识产权的保护,一旦出现侵权现象,将借助法律手段不余遗力维权到底,彰显了公司坚决维护知识产权的决心和力度。

澄星无人机科技有限公司自主研发的无人机CX-705刚刚摘得2018中外玩具大奖年度创新产品奖,产品与另外两款玩具型无人机在第30届广州国际玩具展上同步亮相。CX-705
在澄星无人机国内营销总监杨伟军看来,未来消费级无人机将持续增长。无人机玩具化是大多数消费者的迫切需求,将无人机高大上的功能在玩具级产品中体现将是未来的趋势。但他认为,要将无人机高大上的功能在玩具级产品中体现,做出高性价比的产品,需要企业具备一定的研发实力。
杨伟军告诉,澄星无人机基于企业十多年的研发经验,以及数次开发测试,研发出了数款玩具级无人机。本届展会上,澄星无人机带来最新的两款玩具级无人机CX-39、CX-43。此次推出的这两款产品就是公司根据市场需求自主研发生产的。产品携带GPS定位功能,具有自动跟随、失控返航、环绕拍摄、全影拍摄、一健分享朋友圈等玩法。相比市场上同类型产品,性价比更有优势。亮相广州玩具展的澄星无人机产品
如此新颖的产品自然得到了不少买家的青睐。澄星无人机工作人员现场演示新款无人机的性能,吸引了众多买家围观。企业统计数据显示,展会期间,澄星无人机共收到国内外客户名片300多份,更有很多买家主动询价并到工厂考查、洽谈订单。
据杨伟军介绍,面对竞争激烈的市场,澄星无人机充分发挥多年的行业经验,以及自身核心技术能力,引进高校的科研合作,先后与仲恺农业工程学院、西北工业大学明德学院签署科技合作项目,成立联合研发中心及产学研基地。同时,成立子公司负责飞控系统和人工智能系统的研发。我们将充分发挥公司的技术与研发实力,开发更多的人工智能产品,比如智能化无人机、人工智能玩具等,进一步开拓国内外市场。近期曾走访澄星无人机,杨伟军在公司展厅向记者展示了公司的产品来源:中外玩具全媒体中心-文:马玥
图:澄星/

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