近日,随着多部动漫IP改编真人剧火爆,让行业及资本再次将目光瞄上了动漫产业,有资本关注固然是好事,但不可否认的是,动漫产业仍在爬坡期。正如国内原创动漫平台之一有妖气副总裁谢正瑛向笔者感叹:行业前景肯定是好的,但目前从全行业来看,动漫产业还处在高速发展的阶段,但仍需时间沉淀,等待未来几年收割。就有妖气平台而言,目前在付费模式、商业变现等方面仍处于不断探索阶段。
艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,2017年,我国动漫行业总产值达到1500亿元,在文化娱乐产业的总产值中占比不足四分之一,动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期。
这几年,随着政策扶持,资本助力,动漫产业俨然一副站在风口的样子,然而,却没有表现出邻座的网文产业那么红火。在美国,动漫产业打造出一个个热门的IP,最著名的就是漫威英雄们了,而在中国,IP的主要源头则基本被网文承包了,动漫产业却沦为配角。如今涌现的几个动漫IP改编真人剧,让人看到了动漫IP崛起的希望,那么,如何将这个希望放大,变成现实?
动漫产业在中国,并没有呈现出诸如美国那样的成为IP的主要源头,这背后的原因有很多,包括两国用户习惯、中国动漫发展水平等,不过,相比网文而言,动漫创作困难、周期长、开发难度大、用户规模少却是不争的事实。正如谢正瑛所言:一篇网文,一个人就可以写出来,一部动漫的创作,往往需要一个团队,故事的构思、绘画、分镜等,简单说,漫画不仅仅要会讲故事,还要会绘画,难度更大。而且由于动漫产业付费还没有成气候,有妖气平台往往给作家的稿酬是高于付费收入的,就这样,很多动漫创作者生存处境艰难,都是兼职在做。漫画开发难度大是业内共知的痛点,作为目前头部漫画《镇魂街》,每月三更,更新了近9年,才进入到剧情的40%。
付费是目前网文产业主要营收之一,大量网文作者靠着付费分成收获了大量稿费,很多作家成为专职的网文写手。而漫画产业付费却尚未形成气候,目前仅在下游动画视频产业有付费兴起的端倪。2011年,视频网站爱奇艺启动VIP会员制度,随后掀起了一股内容付费潮,不过,爱奇艺在动漫内容付费上也在摸索中,从2017年爱奇艺开始探索优选动漫内容付费的商业模式,同年6月爱奇艺独播动画《航海王》开启最新一集VIP会员可看模式。如今,爱奇艺用户正逐渐适应优选动漫内容付费模式。根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》,2017年在播动画播放量TOP50中,付费作品部数占比18%。
付费模式尚未成气候,产业开发目前也仍在探索。目前,影视化是漫画IP开发的主要变现渠道,其中,三大视频网站的投入也推动了漫画影视化的发展。《2017-2018中国泛娱乐产业生态白皮书》显示,影视化是放大动漫IP价值的关键环节。2017年10月,爱奇艺启动苍穹计划,宣布将一批精品漫画IP改编为网络大电影,腾讯视频也在推动一批漫画IP改编成真人电影。此外,在动漫和文旅结合方面,也有了一定的进步,诸如方特游乐园,目前《镇魂街》也在尝试与山水文园合作开发镇魂街主题街道,但都只是集中在少部分IP。
而衍生品方面,除了低幼化的动漫IP开发成的衍生品尚有一定市场,成人化的动漫IP的衍生品市场几乎没有形成,且大部分市场被欧美、日韩占据,由于本土动画IP竞争力仍相对较弱,中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。其中,日本和美国动画的衍生品中玩具的销售比例最大,其次是服装和挂件。而国产动画衍生品以服装及挂件等为主,附加价值以及客单价更高的模型销售份额偏低。
动漫产业目前出现的困境背后是我国动漫产业发展还不够完善有关。谢正瑛向笔者感叹,动漫产业的发展问题与早些年没有完善的动漫人才培养机制,相关产业配套不够完善有关,当然,目前的创作环境、打击盗版等都需要进一步完善。目前需要的就是政策、市场,包括动漫平台,给创作者营造一个良好的创作环境,一步步推动产业进步。
近几年来,中国动画产业进步明显,但离产业化、工业化还有一段距离,工业化体系尚没有建立,动漫专业人员的职业化制度与体系也有待健全。在这种环境下,无论是国际还是国内动漫领域,只有专注孵化头部IP才会创造出巨大的产业价值,而在故事创作上更要能够打动读者的内心,绘画和人物设计上要兼具产业化思维,这样才能将动漫产业这个大金矿挖掘出来。

八月份中央少儿凭借多档经典IP动画,如《新大头》《猪猪侠》《熊出没》等系列影片强势占位本月榜首,环比7月收视上扬25%,并与北京卡酷少儿同时将湖南金鹰卡通从冠军宝座拉下马。频道收视排名
中央综合《第1动画乐园》凭借《熊出没》系列IP环比上扬5%,江苏卫视、中央台五套在本月收视大幅度增长,江苏卫视离不开4-14岁小朋友对所播电视剧《香蜜沉沉烬如霜》的热捧,而中央台五套本月热点第18届亚洲运动会俘获一大批小朋友跟风;总的来说8月份暑期带动频道收视上扬,TOP30中约67%的频道均呈现不同幅度的涨幅,其他频道仅呈现小幅度下滑。
动画片:本月,中央少儿一骑绝尘,TOP30的榜单排名中其占据19档,数量之高,而湖南金鹰卡通最高收视动画片《新大头儿子和小头爸爸传奇兜兜》屈居第9名,缺乏了平日里的传奇风采。动画片收视排名–电视
另外,北京卡酷少儿也由平日里的1~2档排名在本月一洗前耻,占位5档,其中以《疯了桂宝》《猪猪侠竞球小英雄二》《京剧猫之乘风破浪》等动画片以及《熊出没变形记》动画电影带来的收视红利不容小觑。
互联网:《小猪佩奇
全集》在本月播放量排名第一,当前累计播放31亿次,与其他动画片拉开较大差距,其他动画片《汪汪队立大功全集》位列第4名,当前播放量6亿次,国产动画片中《熊出没之探险日记》表现不俗,播放量排名第8。动画片播放量排名–互联网
青少栏目:湖南金鹰卡通一家独大,老盘栏目撑起顶梁柱,其中包括《疯狂de麦咭
》《童趣大冒险》《嘭!发射第三季》等等,经过长时间的磨合已进阶为青少栏目类的领军者,后来者难以逾越。中央少儿所播《动物好伙伴》以收视0.8%的表现跻身TOP5,其他栏目排名大于等于TOP9。青少栏目收视排名
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伴随整个文化产业朝着内容形式多样化方向的不断发展,二次元文化市场正大幅增长。中国相关产业积极完善二次元生态闭环,抓住市场新机遇。
所谓二次元是指一群深谙ACGN(Animation、Comic、Game、Novel,动画、漫画、游戏、小说)之道的人所形成的领域,为受众广泛的年轻文化。二次元最早受众多为80后,为中国动漫、游戏产业的中坚力量。目前二次元产业受众又加入90后大军和00后后备军,二次元文化拥有巨大的发展潜力,但同时也不尽成熟。
业内专家认为,产业是让文化创作延续的手段,助其变现,再回馈于文化创作,繁荣文化;繁荣的文化再为产业发展助力,形成良性循环。而让良性循环动起来则需优秀的内容支撑,当前文化娱乐产业争夺IP,旨在建立良性循环,即所谓的生态。
记者获悉,腾讯波洞星球APP正式推出,将QQ动漫升级为波洞星球,定位二次元内容社区平台。它将串联二次元产业各环节,联动产业中内容提供方、UGC(用户生产内容)达人、游戏厂商等,让动漫内容更快地成为IP,实现自身的商业价值和影响力。
据介绍,此次的星球生态概念,意欲把二次元文化产业作为一个产业链来看,将自身的产品和外界的资源全部串联起来,由此打造一个可循环、健全完善的次元生态圈,吸引更多二次元用户常驻星球。
专家表示,每个产业的从业者都想制作出真正的IP,但这样的案例目前还很少。主因之一就是,缺乏一个平台将行业内的各个从业者的资源打通、串联起来。而此次的二次元平台,不只针对PGC(专业生产内容)的生产者,也包括UGC的达人等,只要有潜力都能打造成IP。同时,还可与周边游戏厂商等更多联动。
业内预计,未来中国二次元用户规模仍将保持快速增长,对二次元产品及动漫周边产品的需求会进一步增加。

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